TikTok电商新动态：从香皂走红到Z世代网购趋势

TKTOC日报

• 一款小小香皂走红TikTok，日出6400单
• TikTok Shop升级跨境卖家合规标准
• TikTok Shop升级珠宝商品销售规则
• Ninja Van新加坡仓入选TikTok官方认证仓
• 55%Z世代通过社媒进行网购

墨西哥蛇油皂TikTok爆红

一款具有驱蚊止痒、治疗皮肤问题功效的蛇油皂在TikTok上走红，平均售价42.61元，7月29日单日出货量达6400单，近半年累计售出5.88万单，销售额达250万人民币。消费者在TikTok上分享使用效果，评分达到4.6分。

TikTok Shop升级跨境卖家合规标准

TikTok Shop东南亚跨境更新了卖家绩效政策，要求卖家遵守订单履约、服务、合规及防欺诈标准，设立违规分制度，累积48分将撤销电商权限。卖家需确保商品信息准确，控制取消率和延迟履约率，快速响应客户服务，遵守商品发布分类规则。

珠宝商品销售规则变动

TikTok Shop东南亚跨境实施了严格的珠宝及衍生品销售规则，仅对特定邀请的卖家开放珠宝销售，要求商品合法合规，并满足材质、款式等条件。禁售商品包括处理翡翠、软玉及某些颜色蓝宝石裸石，以及象牙、珊瑚等生物制品。

Ninja Van新加坡仓成为TikTok Shop官方认证仓，提供商家自选物流模式（3PL）并提升订单管理及物流质量。认证仓为商家提供专属入驻通道和激励政策，包括商品券、免佣金、免运费等措施。

Z世代社交媒体网购趋势

沃尔玛和Morning Consult的调查显示，55%的Z世代在过去六个月通过社交媒体进行了网购。近半数受访者表示，如果能够使用”虚拟试穿”工具，会增加购买衣服的意愿。这表明零售业正进入一个由个性化购物体验定义的新时代。

TikTok电商的快速发展为品牌和商家提供了新的增长机会，同时也对卖家的合规性提出了更高要求。随着Z世代消费者越来越倾向于通过社交媒体发现和购买新产品，零售商需要适应这一趋势，提供个性化的购物体验。